【經營】書店經營構思與提案實務——時之河書屋 沈孟穎

 

從2018年9月開幕至今的時之河書屋,前身為台南運河旁的安平海關古蹟,由沈孟穎、沈冠潁姐弟兩人向台南市政府文化局承接並改造為書店經營。背景為建築和空間顧問的姊姊,以及職業為攝影師的弟弟,共同將時之河書屋定位為奇幻文學和台灣歷史結合的空間。

1926年便矗立在運河旁的安平海關,見證了國際和商業發展的變遷,有鑒於地理位置和歷史文化的獨特性,沈孟穎希望將奇幻文學結合歷史和周遭空間,之所以命名為「時之河」,也是和海關及入口等意象結合,作為連結過去和未來的起點。

進駐古蹟空間的書店,將經營核心與歷史結合

由於古蹟空間的不便更動性,時之河書屋大略分成三個場域,分別是運河博物館:作為古蹟歷史的展示空間;書屋:以時光的旅行者作為主軸,展示奇幻文學和歷史小物;河邊書市集:和戶外空間及花園場域結合,舉辦較大規模的書市集。

同時作為古蹟和書店,時之河書屋嘗試各種可能性去推廣閱讀和歷史,包含製作明信片讓民眾在臉書打卡即可免費領取並蓋印復刻關防章,短期內讓臉書的粉絲數量藉此上升,抑或是將書本和主題策展結合,並搭配各地收集來的獵奇小物販賣,例如《魔戒》中的戒指、《哈利波特》中「葛來分多」的獎章,讓整體空間搭配可以呈現歷史感和趣味,甚至是為了喜愛奇幻文學的年輕客群,還和設計師合作漫畫創作,以史實為基礎,創造出「海關三人組」角色,讓虛擬人物角色座落在實體書店空間內,搭配書籍和展覽,從史實延伸,賦予虛幻人物奇幻的想像和創意。

除了經營奇幻文學族群,也兼顧安平鬧區的遊客需求

除了喜愛奇幻文學的族群外,時之河書屋座落在安平鬧區上,不少親子遊客也會前去遊玩和散步,擺設繪本以外,店內也使用QR code,讓展示現場連結線上平台,增加衍伸閱讀的資源,甚至是舉辦親子四驅車大賽、夏日流水麵。時之河書屋更推出自己的文創商品,以大航海的安平時代為主題,以物產米糖和鹿皮、戎克船、鄭成功為主題的特色產品和書袋,頗受遊客好評。

不只是自己單打獨鬥,有了友善書業的幫助,汲取前輩們的經驗,在開書店的路上較容易取得訣竅;和書店周遭社區、基金會建立連結,舉辦導覽、課程、結合歷史的兒童營隊、旗袍商家的異業合作等等,讓書店嘗試各種不同的可能性。

鮮明的書店形象有助於聚眾

沈孟穎表示,開立書店最重要的第一步是要建立自身鮮明的形象,以時之河書屋為例,便是以「時光旅行者」為主軸,讓選書、選物都可以圍繞在這主題。將經營理念、選書策略,凝聚成關鍵詞,例如:奇幻故事、海洋史、奇珍趣味都是符合書屋的選擇範疇,最後一項是以策展的理念表達書店的價值。「假如書店是一個遊樂區,那我們可以做些什麼?」從這念頭出發,思考書店開立的初衷,舉辦連結訴求主題的活動,會發現開立獨立書店會獲得該城市最好的客人,沈孟穎是那麼認為的。

※註:本文根據時之河書屋沈孟穎演講改寫。目前「時之河書屋」已經離開運河博物館經營。

※時之河書屋現更名為時之河書屋十三號避難所,現址為:台南市東區東寧路63號2樓

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