【數位行銷】小眾市場,如何透過數位行銷創造業績 || Kook Living Koko

KOOK Living共享廚房創立於2017年11月,目前包含一家直營店、三家合作店家,目前據點都位於台北。創辦人Koko專業領域為市場研究,而共享廚房的使用設定除了包含私人聚會、派對、外燴等功能,也可以作為攝影棚使用。

Koko表示,一開始設定雖然是共享廚房,但是這樣的客群服務可能是小眾市場,但是聚會是大眾的需求,所以其實是用下廚聚會這樣的方法去跟大眾做溝通,在使用上非常彈性,並不侷限於單一的使用方式,甚至也可以叫外送。

Kook Living 網站
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【電子商城】不是只有大資本可以搞電商,社區書店的電子商城初體驗 || 苑裡 掀冊店

海風味 電商平台

苗栗苑裡掀海風團隊由一群青年組成,經營包含苑裡的獨立書店「掀冊店」以及地方創生等工作。一開始使用線上媒體包含最常見的臉書、Instagram、Google店家等工具作為宣傳使用,也積極經營地方社區。而後在2019年底因緣際會下推行「苑裡教芋部」企劃,由掀海風契作當地小農所種植的友善無毒芋頭,協助通路販售及行銷,並提播四成利潤至教育基金,讓當地高中生可以接受免費課輔,邀請地方和返鄉青年擔任課輔老師,而受課輔的學生則須在考試完後協助地方社福團體,實行志工服務,形成善的循環,此舉也在教育部競爭型計畫中得獎,而團隊在思索後便決議將該獎金作為電商平臺的建構費用,希望可以推廣更多在地好食材。

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【社區經營】進擊的書店:書店如何走入社區 || 城鄉潮間帶書店 吳亭樺

城鄉潮間帶有限公司創立於2017年,創辦人之一的吳亭樺在台大城鄉所畢業後幾年前往宜蘭的台大城鄉基金會宜蘭分會工作,長期投入社區培力等工作,而後參與松園小屋、城鄉潮間帶書店的創立。

吳亭樺在2012年(該年也是雪隧通車之年)於陳氏鑑湖堂承租了一個空間,命名為松園小屋,她和合夥人決定將該空間定為以農業服務和農業社群交流地,也包含環境、性別、親子等議題的實驗空間,讓許多台北的朋友可以利用週末前來遊玩和討論,松園小屋會定期策展、舉辦講座、社區小旅行、以及主題書展等等,種種的經驗累積成為創建城鄉潮間帶的契機和種子。

2018年,吳亭樺和一群朋友創立了城鄉潮間帶,城鄉潮間帶是一間規劃顧問公司,也致力於社區培力等項目,初始並沒有開立書店的想法,不過由於長期在宜蘭耕耘,累積不少文史書料,許多人想要借閱,因此,城鄉潮間帶便建立一套圖書借閱系統供民眾使用,爾後加入友善書業供給合作社,便開始販售新書,書系的選擇主要為環境、農業、社區、性別、建築等相關主題,是一間以空間為主的主題書店。

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【選書】為何而選,為誰而選:關於書店選書的淡薄私觀點 || 邊譜 廖英良

「你為什麼會想要開書店」邊譜書店老闆廖英良認為,在想要開獨立書店之前,都先應該問自己這個問題,有些人可能是為了議題的推廣、提升閱讀風氣、希望在地有一家書店等原因,那這些都是非得要開獨立書店才能達成的嗎?初步要件應該要先釐清自身對於開獨立書店的主因。

而選書是目前獨立書店最重要的工作項目之一,由於獨立書店普遍店面位置不大,廖英良舉例,書架的間隔距離,平均一本書是兩公分再多點,如果以6排90公分的書架去計算,約可以置放270本,那一家獨立書店至多2-3000本書,台灣每年的新書出版總量為近四萬本,所以如何挑選書籍是相當重要的課題。

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【社區經營】積累與轉譯:書店在地方文化產業能扮演什麼角色 || 羅東 moku 旅人書店 林世傑

前身位於宜蘭舊城區的旅人書店,是在2014年由林世傑夫婦倆回鄉所開立,雖然是羅東人,但一開始選擇的地點是宜蘭西北地區的宜蘭市舊城,該處在清朝時期便開始發展河運交通,但隨著經濟和人口的遷移已逐漸沒落。林世傑提到,一開始對於開立書店的想像是希望正業以採訪、編輯、寫作為主,而開立書店既可以滿足這些條件,也可以做跟議題有關的推動,不過頭洗下去後才發覺現實跟想像完全不同。

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【社區經營】社區內的好厝邊,苑裡教芋部,嘛細冊店 || 苑裡 掀冊店 林秀芃

實體書業經營在整體環境日益艱辛的情況下,在這時刻要在非都市地區開書店聽起來很像是不切實際的笑話。首先,台灣鄉鎮人口外流的普遍現象,加上現代娛樂眾多,少子化使得閱讀人口縮減。然而,掀書店正是在這樣逆境中,在苗栗縣苑裡鎮開的一間書店。所以,很難想像在一個「高齡化、少子化、人口外移」的鄉鎮,書店周遭居民很多都是沒有在閱讀的長輩,怎麼開得起一家書店。

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後疫情實體店舖數位經營 線上講座(8/2,8/9,Google Meet)

數週的三級警戒,嚴格限制習以為常的社交接觸,原本的藝文消費部分轉為線上。線上活動一時間成為主流,新書發表會、讀書會、講座在各種會議軟體出現,在未來疫情徹底解封後,這些嘗試與轉變也可能成為固定的選項。

如果能夠透過數位經營輔助書店的實體經營,或許能成為另一種與讀者深入互動的模式。畢竟,我們慣常使用的Facebook,甚至IG書寫顧店心情與新進書分享,皆已經是數位化經營一環了。

因此,文化部委託協會率先邀請兩位講師就數位化經營的兩個面向做分享,包括「數位金融」與「社群經營」,希望能夠協助各位掌握數位工具,有助書店經營的擴展。

▍會議軟體
Google Meet(報名完成後,講座前一天發信提供會議室資訊)

▍場次時間
8月2日(一),19:00-20:30

【實體店鋪經營須知的數位金融】,富邦銀行 王韋傑副理
※本場次講座協辦:友善書業供給合作社

8月9日(一),19:00-20:30

【社群文案力】,數位廣告公司資深文案 魏祐竹Jude

▍報名連結

https://reurl.cc/W37K29

▍注意事項
每場次聽眾以150人為上限,若遇額滿將以書店業者為優先進場,尚祈見諒。